DUALIDADES
El desplome del consumo no frena el "boom" digital: las ventas cayeron 5,1% en marzo
La recesión golpea con fuerza a las grandes cadenas y rubros básicos, mientras el e-commerce se posiciona como el único refugio de crecimiento en un mercado interno debilitado.
El panorama del consumo masivo en Argentina durante el primer trimestre de 2026 refleja una economía que no logra despegar. Según los últimos datos de la consultora Scentia, el sector profundizó su retroceso con una baja interanual del 5,1% en marzo, acumulando una caída del 3,1% en lo que va del año. A pesar de un ligero repunte técnico respecto a febrero, el volumen de compras actual apenas alcanza el 89% de los niveles registrados a principios de 2023, evidenciando una recuperación lenta y condicionada por la pérdida del poder adquisitivo.
La persistente fragilidad del mercado laboral y una inflación acumulada del 9,4% en el trimestre actúan como un freno de mano para el gasto familiar. Aunque los precios de los productos de consumo masivo subieron un 23,1% interanual (corriendo por debajo del índice general), la facturación de los comercios solo avanzó un 20,4%. Esta diferencia negativa confirma que las familias argentinas están resignando volumen para intentar equilibrar sus presupuestos
El comportamiento de los consumidores cambió drásticamente, castigando a los canales tradicionales y premiando la comodidad o las ofertas del mundo virtual. Mientras que los mayoristas y las grandes cadenas sufren el impacto más agudo, el comercio electrónico se dispara como la gran paradoja del consumo actual, consolidándose como la única vía de expansión real en medio de la crisis.
La geografía del consumo muestra dos realidades paralelas. En el interior del país, el dinamismo de industrias estratégicas como el agro, la minería y el petróleo permitió sostener las ventas en niveles estables. Por el contrario, el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) concentra las mayores caídas, especialmente en los sectores de grandes superficies y mayoristas.
El ajuste en el hogar es evidente cuando se analizan las categorías de productos. Los artículos de limpieza (ropa y hogar) lideran el desplome con un -12%, seguidos de cerca por los perecederos (-9,7%) y los productos de desayuno y merienda (-8,2%).Curiosamente, en un contexto de retracción generalizada, las bebidas con alcohol fueron el único rubro que logró mantenerse en terreno positivo, registrando una leve suba del 2,6%.
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